Como construír a túa marca paraugas

Como construír a túa marca paraugas

Unha marca paraugas é un único nome e logotipo que aparece en dous ou máis produtos relacionados que satisfán necesidades diferentes. Por exemplo, Heinz é unha marca paraugas porque o nome aparece nunha variedade de produtos como kétchup, mostaza, vinagre, fabas e outros.

As marcas de paraugas tamén se coñecen como marcas familiares.

Unha corporación ou fabricante usa unha estratexia de marca paraugas cando non quere ter marcas de produtos individuais.

As marcas paraugas sempre comezan como marcas individuais. Por exemplo, Heinz comezou facendo escabeches. Pero as empresas aproveitan o éxito nunha categoría de produtos para pasar a outra, un proceso chamadoextensión de marca.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Marca de paraugas vs. Casa de marcas

Unha casa de marcas é unha empresa matriz que comercializa diferentes produtos cunha variedade de marcas, algunhas das cales poden ser marcas paraugas.

Empresas como P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser e Unilever son casas de marcas. Fabrican unha ampla variedade de produtos e empregan un conxunto de marcas para comercializalos. A miúdo chámanse erroneamente marcas paraugas.

As casas de marcas non teñen problema en que a empresa matriz non teña ningunha conexión co produto na mente do consumidor. O importante é que a marca teña sentido para os clientes.